Heineken verlässt die Champions League: Stella Artois ab 2027-28

Für die Champions League steht ein echtes Kapitelwechsel an: Laut RMC Sport wird Heineken nach 33 Jahren als offizielles Bier der europäischen Königsklasse ausgetauscht.

Wechsel beim Bier-Sponsoring

Der neue Partner ist Stella Artois – der Wechsel soll zur Saison 2027-2028 erfolgen. RMC Sport berichtet unter Berufung auf belgische Presseinfos, dass die Partnerschaft zwischen AB InBev und der UEFA bis 2033 laufen soll.

Die Entscheidung passt in den Kurs der UEFA, die Wettbewerbe weiter zu strukturieren und sich finanziell abzusichern – auch nachdem vor drei Jahren ein neues Format eingeführt wurde, um das Super-League-Projekt abzufedern.

AB InBev freut sich auf Reichweite

Bei der neuen Konstellation steht AB InBev im Mittelpunkt. RMC Sport schreibt, dass sich der globale Marketingdirektor bei einem Termin für Investoren über die Einigung und die erwartete Sichtbarkeit von Stella Artois gefreut hat.

Marcel Marcondes betonte: Das Abkommen ermögliche Präsenz nicht nur am Spielwochenende, sondern auch dienstags bis donnerstags, und zwar 10 Monate im Jahr.

Außerdem nennt RMC Sport David Beckham als weiteren Gesichtspunkt: Der Star ist seit 2024 internationaler Botschafter von Stella Artois und soll auch in den kommenden Kampagnen in Europas Wettbewerben eine Rolle spielen. Wie RMC Sport zudem anführt, bestätigte AB InBev in einer Mitteilung: Ab Juli 2027 wird Stella Artois offizieller Bier-Partner der UEFA Champions League, der UEFA Europa League und der UEFA Europa Conference League.