Liverpool einigt sich mit Turkish Airlines: mehr als 60 Mio.£ pro Jahr

Der FC Liverpool hat einen neuen Sponsoring-Deal für das Trikot mit Turkish Airlines bekanntgegeben, der laut The Guardian mehr als 60 Millionen Pfund pro Jahr einbringen soll.

Start ab 2027-28

Der Vertrag läuft fünf Jahre und gilt ab Beginn der Saison 2027-28. Turkish Airlines ersetzt dann Standard Chartered, das seit 2010 der Front-of-Shirt-Partner des Klubs ist. The Guardian zufolge liegt das aktuelle Standard-Chartered-Abkommen bei rund 50 Millionen Pfund pro Saison.

Der neue Sponsor wird auf den Spielshirts der Männer-, Frauen- und Academy-Mannschaften zu sehen sein. Laut Liverpool soll es sich dabei um den lukrativsten Shirt-Deal in der Geschichte der Premier League handeln, auch wenn The Guardian darauf hinweist, dass Manchester United ebenfalls eine Vereinbarung von mehr als 60 Millionen Pfund pro Jahr mit Snapdragon genannt hat.

Große Einnahmen

Insgesamt rechnet Liverpool mit mehr als 300 Millionen Pfund aus der Laufzeit des Deals. The Guardian ordnet das als weiteren Beleg für die starke Vermarktungskraft des Clubs ein und nennt Rekordeinnahmen von 703 Millionen Pfund im Geschäftsjahr bis zum 31. Mai 2025.

Auch auf der Eigentümer-Ebene gibt es Bewegung: The Guardian berichtet, dass Fenway Sports Group rund 2 Milliarden Pfund einplanen könnte, wenn eine 38%-Beteiligung an 1892 Holdings verkauft wird. Das Konsortium wird von Amit Bhatia geführt und umfasst unter anderem Jeff Bezos sowie Eduardo Saverin.

Was Ben Latty sagt

Ben Latty, Chief Commercial Officer des Liverpool, bezeichnete die Einigung als Meilenstein: “This is a milestone announcement for us…” und sagte, Turkish Airlines werde “from June 2027” Hauptpartner. Er betonte außerdem die besondere Bedeutung des Trikots vorne und verwies auf die internationale Reichweite des Unternehmens sowie “strong foundations” mit Bezug zu Erinnerungen aus 2005 in Istanbul. The Guardian ergänzt, dass das Sponsoring auf den Ärmeln (derzeit Expedia, 9 bis 12 Millionen Pfund pro Saison) ebenfalls zur Verlängerung ansteht.