Heineken fuori dalla Champions: Stella Artois dal 2027-28

La Champions League sta per cambiare “pagina”: secondo RMC Sport, Heineken smetterà di essere la birra ufficiale della competizione dopo 33 anni di partnership.

Il cambio di sponsor

Il passaggio avverrà nella stagione 2027-2028, quando Stella Artois prenderà il posto che Heineken ha ricoperto per oltre tre decenni. RMC Sport, citando la stampa belga, precisa che l’accordo durerà fino al 2033.

La scelta si inserisce nel lavoro di riorganizzazione della UEFA e nella necessità di mettere in sicurezza le entrate tramite sponsor, anche dopo l’introduzione di un nuovo formato tre anni fa pensato per contrastare il progetto Super League.

AB InBev celebra l’esposizione

Il partner dietro l’operazione è AB InBev, proprietaria di Stella Artois. RMC Sport racconta che, durante un evento dedicato agli investitori, il direttore marketing globale ha sottolineato i benefici della nuova partnership.

Marcel Marcondes ha spiegato che l’accordo consentirà visibilità non soltanto nei weekend sportivi, ma anche da martedì a giovedì, per 10 mesi all’anno.

Inoltre, RMC Sport ricorda che David Beckham, ambasciatore internazionale di Stella Artois dal 2024, continuerà a comparire nelle future campagne promozionali.

Infine, come riportato da RMC Sport tramite un comunicato, da luglio 2027 Stella Artois sarà il partner-birra ufficiale di UEFA Champions League, UEFA Europa League e UEFA Conference League.