Heineken sai da Champions: Stella Artois entra em 2027-28

A Champions League prepara uma virada de página: segundo a RMC Sport, Heineken vai deixar de ser a cerveja oficial da competição depois de 33 anos de parceria.

A mudança no patrocínio

O substituto chega na temporada 2027-2028, quando a Stella Artois passará a ocupar o lugar que a marca neerlandesa teve por mais de três décadas. De acordo com a RMC Sport, com base em informações da imprensa belga, o contrato vai até 2033.

A mudança também se liga ao processo contínuo de estruturação da UEFA e à busca de garantir o futuro financeiro com patrocínios, depois da implementação de um novo formato há três anos para conter o projeto da Superliga.

AB InBev comemora o espaço

O protagonista desse acordo é a AB InBev, detentora da Stella Artois. A RMC Sport relata que, durante um dia voltado a investidores, o diretor global de marketing se mostrou satisfeito com a conquista e com a exposição que a nova cerveja terá.

Marcel Marcondes afirmou que o acordo vai permitir visibilidade não só aos fins de semana, mas também de terça a quinta, por 10 meses no ano.

A marca ainda deve manter o trabalho de imagem com David Beckham, embaixador internacional da Stella Artois desde 2024.

Por fim, a RMC Sport destaca que a AB InBev confirmou em comunicado: a partir de julho de 2027, a Stella Artois será a cerveja oficial da Champions League, além das Ligue Europa e Ligue Conférence.