Heineken quitte la Ligue des champions: Stella Artois dès 2027-28

La Ligue des champions s’apprête à tourner une page. D’après RMC Sport, Heineken ne sera plus la bière officielle de la compétition après 33 ans de partenariat.

Un nouveau partenariat

Le changement se fera à partir de la saison 2027-2028: RMC Sport, en s’appuyant sur des éléments relayés par la presse belge, indique que Stella Artois remplacera Heineken. Le contrat entre l’industriel brassicole et l’UEFA s’étendrait jusqu’en 2033.

Cette évolution s’inscrit dans la dynamique de la UEFA pour structurer ses compétitions et sécuriser ses revenus, notamment après la mise en place d’un nouveau format il y a trois ans, conçu pour répondre au projet de Super League.

AB InBev se réjouit

Du côté de l’accord, c’est AB InBev qui prend le relais. RMC Sport rapporte qu’à l’occasion d’une journée consacrée aux investisseurs, le directeur marketing mondial s’est félicité de cette réussite et de la visibilité à venir pour Stella Artois.

Marcel Marcondes a insisté sur le fait que le partenariat offrira une présence le week-end, mais aussi en semaine: du mardi au jeudi, pendant 10 mois dans l’année.

Enfin, RMC Sport rappelle que David Beckham, ambassadeur de Stella Artois depuis 2024, continuera d’être une figure des campagnes de promotion en Coupe d’Europe. Et la confirmation, selon le média, passe aussi par un communiqué: à partir de juillet 2027, Stella Artois devient partenaire bière officiel de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Conférence.