La Premier League risque de perdre des sponsors de paris si des sociétés non autorisées sont interdites

Dix clubs de Premier League pourraient perdre des dizaines de millions de livres l’an prochain si le Royaume-Uni interdit les parrainages émanant d’entreprises de paris non licenciées sur le territoire, rapporte The Guardian.

Le dossier passe par une consultation publique de huit semaines qui se termine mercredi. Les propositions visent à empêcher les sociétés non autorisées d’associer leur marque aux clubs de l’élite. Le journal décrit un bras de fer : les opérateurs licenciés (comme Ladbrokes et William Hill) soutiennent l’interdiction, tandis que la Premier League serait en train de faire du lobbying contre la mesure. La justification évoquée par The Guardian est que certains services, surtout destinés à l’Asie, ne seraient pas disponibles au Royaume-Uni… même si, précise le texte, il suffit d’un VPN pour ouvrir un compte et parier en quelques minutes.

Everton, Stake et la dimension politique

Le cas d’Everton ressort particulièrement. Le club possède un contrat de trois ans pour un parrainage maillot sur les manches avec Stake.com, un casino crypto basé, selon l’article, en Australie et à Curaçao. The Guardian indique que des militants se sont appuyés sur ce partenariat, notamment à cause du lien d’Andy Burnham avec Everton : il a assisté au match d’ouverture de la saison contre Crystal Palace.

Le journal précise aussi qu’Entain — propriétaire de Ladbrokes — a écrit cette semaine aux 10 clubs associés à des opérateurs non licenciés. Dans la lettre adressée à Everton, The Guardian cite une référence à la position de Burnham. Le texte, tel que rapporté, explique que les opérateurs non licenciés ne sont pas tenus de proposer des protections comme Gamstop, des limites de dépôt et de dépense, ou des contrôles de solvabilité.

Davantage de clubs concernés, nouveaux montages

D’après l’analyse de The Guardian, le nombre de clubs de haut niveau liés à des opérateurs non licenciés est passé de six à 10 cet été. Le journal relie aussi cette hausse à la décision de la Premier League d’imposer un veto volontaire dès cette saison sur les parrainages sur le devant du maillot liés aux maisons de paris.

The Guardian cite d’autres exemples : Fulham a déplacé son sponsor SBOTOP du maillot vers le tenue d’entraînement, tandis que plusieurs clubs — dont Chelsea et Tottenham — conservent des accords incluant de la publicité autour du stade et/ou du branding sur les joueurs. Enfin, l’article indique que le gouvernement veut mettre en place l’interdiction l’an prochain, mais que la Premier League pourrait demander de laisser les contrats existants, comme celui d’Everton, courir jusqu’à leur terme.